Продвижение сайта

Зачем нужно продвигать сайт?

«Кто владеет информацией - владеет миром», гласит общеизвестная истина. Каждый день на нас обрушиваются мощнейшие информационные потолки – с экранов телевизоров, радиотрансляций, со страниц печатных изданий. Однако у традиционных медиа есть один серьезный недостаток – невозможность предоставления пользователю той информации, которая его интересует в настоящее время. Нет, разумеется, если вас интересуют текущие новости или курсы валют, тот тут никаких проблем не возникнет. А вот если интересует информация, скажем, о mp3-плеерах Sony или фирмах-изготовителях пластиковых окон в Северо-Западном регионе, тот тут среднестатистический человек или начинает судорожно искать ее в каких-либо печатных каталогах (успевающих устареть уже к моменту их выхода в печать) или узнавать у знакомых, полагаясь на чисто субъективное мнение отдельных людей. Можно также потратить немало времени для того, чтобы самому ходить или ездить по фирмам и магазинам в поисках необходимой информации.

К счастью, все это осталось в прошлом. Теперь мало кто ищет необходимую ему информацию по старинке, ведь есть интернет, а значит, достаточно просто набрать нужный запрос в поисковой системе, которая через мгновение представит длинный список сайтов с интересующей нас информацией.

Согласно исследованиям Фонда Общественного Мнения (ФОМ), опубликованным в начале 2009 года, аудитория интернета в Российской Федерации составляет 38 миллионов человек, а его суточная аудитория - 20 миллионов человек (для сравнения, в 2003 году этот показатель составлял всего 3 миллиона). И эти люди постоянно находятся в поиске интересующей их информации (так, по данным компании Яндекс, аудитория Яндекс-поиска в январе 2009 года составила 15,5 миллиона человек). Соответственно, все больше и больше компаний открывают в интернете свои корпоративные сайты, ориентируясь именно на эту быстрорастущую и активную часть населения страны.

Основное предназначение сайта компании – представить в интернете наиболее полное представление о деятельности, продукции и услугах компании. Естественно, что чем больше заинтересованных людей находят нужную им информацию на каком-либо сайте, тем больше будет заказов и клиентов у компании – владелице данного сайта. Разумеется, крупные и известные («брендовые») компании не особо нуждаются в услугах по продвижению их сайтов – любой пользователь способен набрать в адресной строке браузера www.microsoft.com или www.bmw.de и попасть на сайты корпораций Майкрософт или БМВ. Но что делать владельцу небольшой фирмы по продаже и установке кондиционеров в Воронеже, особенно, если он только начал свое дело? Да, есть традиционные методы вроде наружной рекламы и объявлений в печатных СМИ, но интернет – самое дешевое и самое доступное на сегодняшний день средство привлечения клиентов, к тому же приносящее наибольшую отдачу в соотношении «цена-качество», что особенно ярко проявилось в нынешнее кризисное время. Многие рекламодатели уже свернули или сильно урезали свои рекламные компании в «оффлайне» (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, участие в выставках и т.д.), сосредоточившись только на рекламе в интернете, в т.ч. на продвижении своих корпоративных сайтов в поисковых системах.

Как поисковые системы узнают о новых сайтах?

Поисковая система «Яндекс» сообщает нам следующее:

Мы регулярно добавляем новые сайты в нашу базу, находя их по ссылкам на веб-страницах.
Вы можете сообщить нам о появлении нового сайта с помощью данной формы

Такие же принципы действуют и в остальных ведущих поисковых системах.

Как поисковые системы ранжируют свои сайты в результатах поиска?

«Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя, предоставляя на странице результатов информацию и ссылки на нее в интернете. Мы создали и развиваем поиск, исходя из нашего понимания, что нужно пользователям, и какая информация является ценной…

Основные принципы

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
Думайте о пользователях, а не поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
Тщательно продумайте дизайн - он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. (help.yandex.ru). На этой же странице приведены принципы, по которым Яндекс старается «не индексировать или не ранжировать высоко» некоторые сайты – например, с неуникальным содержанием, «не представляющие никакой ценности для пользователя» и т.д.

Что это означает на практике? Поисковые системы, чтобы не потерять своих пользователей, заинтересованы в том, чтобы предоставлять наиболее полную и достоверную информацию по интересующему пользователя поисковому запросу. Владельцы сайтов заинтересованы в том, чтобы занять места как можно выше в выдаче поисковых систем по интересующим их запросах, чтобы привлечь как можно больше целевых посетителей. Разумеется, ни один владелец сайта ни за что не признается в том, что раз его сайт ранжируется низко в результатах поиска какой-либо поисковой системы, то он не представляет никакого интереса для пользователя. Поэтому с появлением поисковых систем владельцы сайтов начали продвигать («оптимизировать») свои сайты, чтобы занять места как можно выше в их выдаче. Поскольку такой подход зачастую шел вразрез с пониманием разработчиков поисковых систем, какие сайты достойны находиться на первых местах выдачи, а какие нет, то это не могло не вызвать ответную реакцию с их стороны, что вылилось в непрекращающуюся уже много лет настоящую войну между поисковыми системами и оптимизаторами.

В данной статье мы не будем описывать историю и перипетии этой борьбы. Отметим только, что алгоритмы поисковых систем с каждый годом становятся все изощреннее, а методы борьбы с поисковой оптимизацией все жестче.

Делаем сайты для людей!

Как бы то ни было, при грамотном подходе, позиция поисковых систем на самом деле отвечает интересам всех - как пользователей, так и владельцев сайтов. Согласитесь, что рядовой пользователь скорее заинтересуется товарами и услугами на сайте с приятным дизайном, грамотными «продающими» статьями и удобной навигацией, чем слепленным на коленке, неудобном в использовании страшилищем с неграмотными, переоптимизированными ключевыми словами, текстами, которые просто невозможно читать. Поэтому сайты должны быть в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов. Исходя из этого, внутренняя оптимизация сайта – дело творческое, требующее особого подхода, ведь тут нужно учитывать и позицию поисковых систем, и интересы пользователей, заинтересованных в получении качественной информации.

Статья по теме - SEO-копирайтинг

Внешняя оптимизация

Однако в конкурентных запросах одной только внутренней оптимизацией не обойдешься. Поэтому в таких случаях в игру вступают внешние факторы – а именно ссылки со сторонних ресурсов. Поисковые системы «рассуждают» так – чем больше, а главное, чем качественнее ссылаются на вас другие сайты, значит, ваш сайт интересен людям, раз они на него сослались и поднимают ваш сайт выше в своей выдаче. Поясним на примере. Допустим, есть 2 сайта-конкурента, site1.ru и site2.ru. На site1.ru ссылается один-единственный сайт vasya-pupkin.narod.ru, представляющий собой домашнюю страничку восьмиклассника из Кишинева и интересный разве что только его друзьям. На site2.ru ссылаются такие известные сайты, как lenta.ru, kommersant.ru и yahoo.com. Логично, что второй сайт интереснее пользователю, раз он заинтересовал такие известные порталы, поэтому поисковые системы будут ранжировать site2.ru выше в своей выдаче, чем site1.ru.

Но как получить на себя ссылки только что открывшемуся сайту молодой компании? Ждать, пока на тебя кто-то сошлется можно очень долго, а результата хочется уже в обозримом будущем. Выход один – договариваться с другими вебмастерами, чтобы те сослались на ваш сайт. Методов получения внешних ссылок на свой сайт много, вот некоторые из них:

регистрация сайта в каталогах
размещение простых текстовых ссылок на веб-страницах
размещение статей на тематических сайтах
размещение ссылок в постах у интернет-блоггеров

Подведем итоги

Итак, вкратце, что нам нужно, чтобы поднять сайт выше в результатах поиска?

Разумеется, первым делом надо определить ключевые слова, по которым мы хотим, чтобы к нам на сайт переходили посетители
Проводим необходимые мероприятия по внутренней оптимизации сайта – пишем грамотные, интересные для пользователя информативные статьи, насыщенные нужными ключевыми словами, проводим «перелинковку» сайта, подбираем наиболее релевантные (подходящие) страницы под нужные запросы и т.д.
Работы по внешней оптимизации – регистрация сайта по каталогам, размещение статей и ссылок на качественных с точки зрения поисковых систем сайтах.
При необходимости периодически обновляем сайт.

Работа по продвижению сайта в поисковых системах – занятие кропотливое, требующее особого творческого подхода. Неправильный подход к оптимизации, грубые нарушения правил поисковых систем, выявленные или автоматическими алгоритмами, или «по стуку» конкурентов, может привести в лучшем случае к наложению каких-либо санкций со стороны поисковых систем, а в худшем – к исключению сайта из поиска навсегда.

Цена

Стоимость продвижения сайта рассчитывается индивидуально, в зависимости от сложности запросов.